Это Q&A-сессия с экспертами Яндекс Рекламы Анастасией и Мори о том, как бюджет влияет на конверсии: почему важен недельный запас средств и чем опасно ежедневное мелкое пополнение. Разбирают форматы и креативы (стандартные vs широкоформатные, адаптивы), работу со смарт-центрами, ограничения тестирования и рекомендуемые соотношения сторон. Обсуждают причины спада трафика и подходы к оптимизации: ретаргетинг, стратегия «максимум прибыли», переход на «максимум конверсий» и переобучение, а также логику и настройки мастер-компании. Даются советы для открытия офлайн-точки (офлайн-носители ТЦ, посадочная с оффером, промокоды, таргетинг через Яндекс.Аудитории). Отдельно — про измерение: окна атрибуции при длинных циклах, выбор промежуточных метрик, критерии исключения площадок и различия между комбинированными и комбинаторными объявлениями.